celevaya-stranicaЦелевая страница должна приносить максимум конверсии, что можно достичь посредством проведения маркетинговой кампании. Наиболее эффективна она будет в случае использования семи базовых элементов, о которых мы далее будем говорить более подробно.

Во-первых, целевая страница должна соответствовать цели проводимой маркетинговой кампании. Единая направленность должна прослеживаться и в объявлениях контекстной рекламы, и в строках поисковой выдачи. Это помогает пользователям сориентироваться и повышает их лояльность. Исследования показывают, что всего лишь изменение формулировки на соответствующую повышает конверсию примерно на двадцать процентов.

Во-вторых, стоит позаботиться о том, чтобы целевая страница обязательно коррелировала с потребностью пользователя. Это можно показать, отвечая на основной вопрос посетителя, формулируемый в поисковом запросе. Причем наиболее эффективно помещать такой ответ в заголовке.

В-третьих, необходимо детализировать предложение, сформулированное в заголовке. Четко, емко и интересно в подзаголовках расписываются основные выгоды предложения. Не стоит увлекаться пространными текстами, памятуя, что есть лишь всего восемь секунд на то, чтобы заинтересовать посетителя и сделать его потенциальным покупателем.

В-четвертых, нужно, чтобы посетитель убедился в том, что содержащееся на сайте предложение идеально подходит именно ему. Для этого можно описать возможные формы использования предлагаемого товара или же опубликовать перечень людей, которым может быть интересно данное предложение. Такой шаг не только демонстрирует посетителям полезность данного товара для себя, но и склоняет к совершению покупки благодаря демонстрации того, что продукт интересен и другим людям.

В-пятых, на странице должны наличествовать доказательства полезности и эффективности продукта, необходимые для борьбы с возражениями. Для этого следует реально изучать опыт своих клиентов и публиковать их отзывы с фотографиями, именами и фамилиями. При этом желательно, чтобы отзывы были как можно более конкретными и подробными. Согласно статистике, наибольшее доверие вызывают видеоотзывы.

В-шестых, такой простой шаг, как призыв к действию, также существенно повышает конверсию. Вместо нейтральных слов стоит использовать кнопки и текстовые ссылки, побуждающие посетителя тестировать продукт.

В-седьмых, памятуя о том, что многие пользователи еще с опаской относятся к совершению покупок через интернет, стоит акцентировать внимание на доказательствах надежности своей компании. Причем, соответствующие элементы безопасности должны быть не только на целевой, но и на остальных страницах сайта, что способно значительно  повысить доверие к нему и, как следствие, увеличить конверсию.

Таким образом, повысить конверсию целевой страницы вполне реально. Но, чтоб удержать результаты, не забывайте и о детальных описаниях предлагаемого продукта, в том числе в формате видео. В конце концов, помните о том, что стоит постоянно тестировать целевую страницу с целью определения ее идеальной формулы.

Какой должна быть целевая страница