Хороший контент на сайте — это уже половина его успеха. Естественно, информативные, интересные и легко читаемые тексты нравятся всем. Заказчики хотят видеть статьи, которые повышают интерес к представленному на сайте товару и побуждают его купить.

Что же, и копирайтер хочет такие тексты писАть. ОК. Но он видит ситуацию и с другой стороны. Он ограничен требованиями, выдвинутыми СЕО-оптимизатором. Интересное и полезное нужно зажать в узкие рамки определенного количества символов и при этом добавить в него энное количество ключей. Более-менее ознакомленный с СЕО человек понимает, что ключи представляют собой слова, которые не употребляются в обычной речи, но пишутся в поисковых запросах. В вопросе продвижения сайта нас интересуют именно запросы, с мнением СЕОшников не поспоришь. И получается следующее: копирайтеру необходимо написать близкий к литературному шедевру текст, но словами «купить слона Харьков розового».

Roz_slonС другой стороны, заказчик хочет, чтобы в тексте была рассказана вся история селекции розовых слонов, описаны десятки их разновидностей и содержались мнения видных ученых о перспективности развития розовых слонов в условиях умеренного климатического пояса. Копирайтер и об этом может написать — не вопрос. Но здесь опять-таки лучше прислушаться к мнению сеошников о том, что не стоит размещать такой текст на посадочных страницах. В дополнительных материалах — пожалуйста. Ведь не напрасно есть ограничения по количеству символов. И дело здесь не только в особенностях дизайна и верстки страницы. Копирайтер, как и СЕО-специалист, прекрасно понимает, что человек, заглянувший на сайт, в подавляющем большинстве случаев фокусирует внимание на тексте всего лишь в течение нескольких секунд, поэтому «простыня» его просто-напросто отпугивает. Наоборот, на основных страницах сайта текст должен быть коротким, но по делу. Если в нем будут содержаться ссылки на более подробную информацию — это только плюс, позволяющий решить одновременно обе задачи: и выложить всю информацию, которой хочет поделиться заказчик, и удовлетворить любопытство заинтересовавшегося пользователя.

А еще профессиональный копирайтер зачем-то хочет четкое и внятное ТЗ. В случае «Напишите то, не знаю что, но так, чтобы мне понравилось», можно бесконечно тратить время, силы и опять же деньги друг друга. Еще одна сомнительная стратегия: «Сделайте мне текст как на сайте «Pink Elephants». В копирайте редко работают шаблоны, и то что на оригинальном сайте было сильным текстом, в повторе может оказаться провальным. Скажем больше, от заказчика в идеале копирайтер ожидает даже не ТЗ, а своеобразный бриф. Зачем создается сайт, в чем заключается бизнес, а, помимо самого названия ТМ, ему необходимо знать ее историю, цели, объемы продаж, ассортимент товаров и многое другое. То есть, то, что поможет сделать тексты информативными. Если такой информации нет, разумеется, копирайтер найдет о чем написать, поисковиком он умеет пользоваться, не сомневайтесь. Но, ответит ли такой текст на вопросы пользователей, интересующихся именно данной ТМ — это вопрос. Чем подробнее вы объясните, что вы продаете и чего хотите, тем выше вероятность успешного сотрудничества.

Автор статьи: Здорик Марина

О копирайтинге для заказчиков